拆解电视大屏前3800万欧洲杯观众｜界面新闻 · JMedia

　　文|Morketing

　　欧洲杯延期一年，热度不减。

　　据勾正数据统计，此次欧洲杯在电视端总计拥有3800多万观众。值此，迟到的2021世界体育年的盛世正式开启。

　　01 多少人在电视大屏端为欧洲杯守护？

　　尽管有时差，依然无法消退球迷观众的热情，凌晨的欧洲杯比赛仍吸引大批观众熬夜观看。从cctv5体育频道和cctv5+体育赛事频道直播观众统计来看，本次比赛共计3814万人观看，日均观众人数也近420万人。每一个观看屏前平均1.2人，一个人独享大屏者居多。

　　从整体来看，欧洲杯收视率受播出时间影响较大。小组赛播出时间较早，并且借助赛事之初的热度，小组赛阶段收视率保持较高水平。决赛阶段播出时间变晚，收视有所回落，但随着比赛的进行，在决赛阶段，收视率重回高峰。

　　从比赛场次看，夺冠热门球队比赛更受关注。英格兰-德国时，两支球队虽都与冠军无缘，但失之东隅，收之桑榆，两队收视率夺得收视榜首。

　　02 无老人孩子家庭更能自由放飞

　　由于欧洲杯的播出时间较晚，没有老人孩子需要早睡早起的需求，单身青年家庭，2口之家，3、4口青壮年家庭更能获得深夜追球自由。

　　年轻男性仍是观球主力，女性观众年龄层分布均匀。相比于同时期的直播整体观众的性别分布，欧洲杯观众中男性占比远高女性，达65.9%，较平时上涨32.6%。

　　从年龄来看，15-24岁观众为主力球迷，男性15-24岁观众占比达47.3%，为绝对主力，远超其他年龄段，而女性观众年龄分布更显平滑。

　　03 高线城市，华南东北欧洲杯观众分布较集中

　　高线城市对赛事的关注度较高，欧洲杯一二线城市观众占比明显高于同期整体直播。

　　南方和东北的球迷观众占比更多，华南地区的观众占比明显高于直播整体人群，东北地区观众占比也略高于整体。

　　04 欧洲杯的年轻男性观众占比更高

　　对比同期其他赛事，欧洲杯和世界杯预选赛的男性15-24岁观众占比更高，温网和美洲杯的男性25-44岁观众占比更高。而女性观众在四个赛事的年龄分布并无明显差异。

　　05 赞助商大战，开启品牌盛事

　　本次欧洲杯共有12家顶级赞助商，中国企业达到4席，他们分别为海信、支付宝、vivo以及Tik Tok。

　　海信作为大型足球赛事的老牌赞助商，早在2016年就成为首个中国赞助商，稳稳拿到本次赞助商名额，vivo、支付宝及Tik Tok首次成为欧洲杯赞助商。欧洲杯虽然作为欧洲顶级赛事，但对中国品牌来说，2020欧洲杯依然是一件盛事。

　　注：以上为欧洲杯官方公布的12家顶级赞助商

　　从体育频道的日到达趋势我们可以看出，足球赛事对频道触达的拉升较为明显，其中欧洲杯的表现尤为突出，即便绝大多数比赛都是在凌晨进行，但依然带来了最大的收视率。随着大型赛事回归，观众对于电视体育热情也将回暖。

　　06 结语

　　受疫情影响，迟到一年的体育大年随着欧洲杯正式拉开帷幕。这不仅是体育迷的盛宴，也是各品牌主蓄势待发的绝佳机会。

　　从本届欧洲杯可以看出，大型赛事影响力不减，并且具备更明确的人群，不同于大屏共享特性，一人独享的大屏，聚精会神的赛事观看习惯，也有助于对人群的精准触达，或更好加强营销信息的冲击力和影响力。